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    谷歌Doodle背后的创意故事:有趣且辛苦

    云建站超市 / 2015-01-19

    谷歌Doodle首席设计师Ryan Germick

    谷歌Doodle首席设计师Ryan Germick

    在极简的谷歌搜索页面,每天都会有个小惊喜在等着你。谷歌Doodle一直因着简单、多彩和有趣风靡全球。而看似简单又小而美的Doodle背后,则是一次次精心的修改和一行行复杂的代码,凝结了设计师和工程师的心血。

    谷歌Doodle首席设计师Ryan Germick今日访华,在谷歌位于五道口的科建大厦首次接受采访,介绍Doodle的选材和创作过程,以及背后的故事。

    经典Doodle

    目前Doodle团队已为世界各地的谷歌首页创作了超过2000个涂鸦。而仅2014年,谷歌就推出了400个,其中有将近100个动画式和20个交互式的Doodle。

    而2000个涂鸦中的第一个Doodle诞生于公司成立之前,是谷歌创始人拉里Larry Page和谢尔盖Sergey Brin设计的,为了表示他们去参加在内华达沙漠举办的火人节了。这便成为谷歌Doodle创意的滥觞。

    而早期的Doodle都相对简单,在第一个Doodle出炉前的1999年,谷歌曾设计了一款Doodle—在Google后加了个感叹号,看起来颇像雅虎logo,Ryan提起这个Doodle就笑了,说现在看来或许略带傻气。

    谷歌Doodle有很多第一次,比如第一个交互涂鸦,第一个游戏涂鸦等。2010年,Google第一枚交互性Doodle诞生,是为了纪念艾萨克·牛顿367年诞辰而创作。用户可以点击苹果,苹果就会依照万有引力而落地。

    而第一个游戏涂鸦,源自Ryan同事给他带来的灵感。他的同事很喜欢制作游戏海报,通过复杂的海报呈现简单游戏。所以Ryan尝试自己做游戏,并且不断在原型设计上加以改进,为为用户增加工作之外的乐趣。

    2010年推出的吃豆人Doodle是首个游戏版涂鸦,一共有265道关卡。据《游戏吉尼斯世界纪录2015》显示,这个吃豆人Doodle,总计游戏时间高达5亿小时。

    多年来,女性在历史上地位被严重低估了,虽然她们不同领域都取得了骄人的成绩。2014年3月8日国际妇女节当日,Doodle拍摄了超过100位来自世界各地,激励人心的女性代表。

    此外,为了纪念电吉他的创始鼻祖之一Les Paul先生,谷歌制作了电吉他Doodle,用户可以在上面把玩这个电吉他。仅仅在美国,用户就已经在这个电吉他Doodle上创造出了超过40,000,000首歌。

    同样在乐器方面,在互动Doodle中最沉浸、用户玩耍时长最久的是混音器Doodle。它是Ryan率先提出的创意,是为了纪念商业混音器发明家Robert Moog,用户可以通过19个功能键制作出一段30秒的音频。

    这个用HTML 5写成的合成器应用,是谷歌在技术上最为复杂的Doodle之一,这个Doodle花费了5个工程师超过4个月才完成。

    创意背后

    对于团队,制作Doodle是个有趣的工作,同时也是一个辛苦的过程。即使一个十分简单的Doodle也需要至少十个清晰的步骤才能完成—包括创意提出、创意通过、概念草图、团队评估、构图创作、专家评审、成稿、团队审核、交互制作、最终完成。

    通常制作一个静态Doodle需要4周时间,而互动Doodle一般需要4-6个月。然而这当中也存在例外,在月球上发现水的Doodle从创意到上线只用了不到4个小时。

    对于Doodler来说,挑战来自于用户的多样性。不同年代,不同文化,不同地区的人都会有机会接触到Doodle,而他们的任务就是要在10秒钟之内让“年迈的老人”都能很快搞明白一个Doodle。

    看似简单的Doodle,要做到好玩有趣,背后的设计和技术集成工程则是复杂的。而令人意外的是,整个Doodle的核心团队只有不到二十人。

    团队中,有10人是插画师,2个制作人,4个工程师,招募原型设计的人,Ryan开玩笑说还有两只狗。整体团队分布在美国Moutain View和中国上海,中国有四名工程师负责此项目。

    在美国,有一批绘画设计科班毕业的设计师专职从事Doodle视觉设计,国内目前没有专门的设计师。而这个团队整体主要是由Ryan负责带领和推动的。

    而在工程师方面,谷歌内部没有专职为Doodle写代码的工程师,而是由一群因为热爱而自愿加入的工程师抽出业余时间制作,他们利用谷歌的20%“自由创新时间”来完成Doodle的交互制作。

    什么样的谷歌Doodle算是一个好的Doodle?“一个好的交互设计,一个好的创意,再加上一个好的实现。”谷歌Doodle中国负责人王咏刚曾如是说。

    对于创意评估,Ryan表示,艺术家均有很强动力去改进创意,而每周他们会定期对作品进行评估。但是我们在评估过程有一个遵循的原则—“团队中的艺术家需要尊重别人的创意,不能简单说喜欢不喜欢,要给出具体的理由和使得创意更好的实用性建议”。

    谷歌希望通过简单的Doodle传达出有意义的信息,同时为了加强谷歌的价值观和文化,更重要的是为用户带来乐趣。

    Ryan透露,设计产品需要考虑很多心理学因素,设计出用户能接受和喜欢的东西:“我们发现每个人都喜欢得到礼物和惊喜,而乐趣也可以是有功能性的。”他说道。

    受限于页面大小和技术手段,谷歌Doodle团队试图在有限的资源中选择能做的主题。“创意的时候并非信马由缰。受限于页面范围、音乐时间和取材,我们要在有限的条件中去做出有价值的创意。”

     


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